博雅立方田传钊揭当当停投百度内幕:为财报出此策

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CNET科技资讯网 4月28日 北京消息:和当当网李国庆停止百度投放的观点相反,博雅立方副总裁田传钊认为:“电商得SEM(搜索引擎营销)者得天下。”

当当网遇SEM瓶颈

“当当网和京东商城要停止投放百度的关键词广告,全部都是将会不需用,不多当当让让我们 遇到了SEM瓶颈,不多在尝试砍掉这每项的支出,以在财报上有不错的表现。”田传钊说。

截止发稿前,还未发现当当网恢复在百度的投放,但紧随当当网否认要暂停投放的京东商城,其在百度的投放过去以来突然居于。

3月份,李国庆在微博上表示:“停止投放百度,是深思熟虑。我带市场部团队分析了来自百度的流量,销售,新顾客。直接登录当当的访客非常多,当当图书品种和站内搜索很好用,当当让让我们 很自信。”

不过田传钊认为:“嘴笨 短期内影响不大,但不符合长期的利益。”他告诉CNET:“当当网暂停搜索投放是冒着老客户被截流、新客户成长缓慢的风险在做此事,长远看不利。”

电商与搜索密不可分

对于电子商务与搜索引擎之间的关系,田传钊直言:“电商得SEM者,最少在所在行业是领先者。电商最重要的是推广,推广要靠流量,而流量则需用SEM沉淀。”

通过合理的搜索引擎营销优化,田传钊透露,最高能帮助客户提升8倍的推广效果,而最低的,要能提高500%。“当当让让我们 帮助企业通过寻找到临界点赚钱,或许5000万就能挣钱,全部都是像当当那样盲目的说不做了。在国外,企业普遍将20%的SEM费用提供给SEM服务商。”

数据显示,目前国外搜索引擎营销(简称SEM)将会达到了5000亿美元以上的市场规模,占到了整体网络营销广告的500%左右。而国内网络营销市场规模在2010年底达到了500亿元,但SEM所占比例还没法500%。

按照这一比例,国内企业还少有对SEM感兴趣者,不过田传钊倒不着急,将会电子商务没法热,将有不多的电商起家,并需用SEM,另外凭借公司自主研发的拥有知识产权的全套产品,不多担心被抢走生意。

他现在更关心的是怎么才能 才能 将客户的钱花在要害:“当当让让我们 帮助用户选泽关键词,管理投放关键词的时间,比如京东和当当的产品非常多,不将会将所有产品在所有的时间段推广,能能 把赔钱的时间段、赔钱的区域删掉,留下赚钱的时间段和赚钱的区域。即在预算一定的情况报告下,怎么才能 才能 把钱花在刀刃上。”